Архив за месяц: Декабрь 2015

Чи прикрашає День святого Валентина наше життя?

Звичайно, ні. Ми прикрашаємо його самі, навіюючи собі й оточенню, що цей день особливий, і нам хтось неодмінно мусить зізнатися в коханні. Хоча насправді День святого Валентина прикрашає тільки вітрини книжкових магазинів та в перспективі – забиває простір між шафою та стелею плюшевими іграшками. Святий Валентин наче спеціально забороняє амурам стріляти в свої іменини, тому хлопці просто лякаються, коли зустрічаються поглядом з очима, повними надії та із сердечками замість зіниць.

Можна скільки завгодно зітхати, що середина лютого – всього лише пора «розмазувати романтичні шмарклі», та варто все-таки собі зізнатись, що така нелюбов до цього свята від того, що Ви – самотні. Впевнена: існуй би той, кому можна вручити заповітний шматок паперу, Ви б теж страждали цією ахінеєю та бігали б у пошуках валентинок.

Проте, справа зовсім не в розмірах подарованого серця: навпаки, надруковані в них привітання просто приїлись, адже повторюються із року в рік, хоч на перший погляд листівки і приваблюють своїм дизайном. Мимоволі починаєш мріяти про те, щоб бодай хтось проявив фантазію та присвятив тобі власноруч написаного, вистражданого вірша. Ось відкриваєш підручник чи книгу улюбленого автора, а там – з вигляду непримітна валентинка, всередині якої – цілий Всесвіт чиїхось думок, призначених саме для тебе…Доброго ранку, замріялась, що називається.

Хоч би сердечко-«лайк» ВКонтакті отримати, які там романтичні розрахунки! А млосно зітхати, кокетувати цілий день та надсилати «коханому» нескромні побажання анонімною поштою – наче себе не побажати. Ніякого фемінізму, просто стає часом огидно, що дівчата самі вже «вішаються на шию», переслідують свого Ромео, хіхікають, перешіптуються з подругами, розпускаючи нікому не потрібні чутки в його ж присутності.

Вони так роблять завжди, однак в день святого Валентина ці симптоми аномально загострюються і точно не прикрашають тих, для кого це свято чи не важливіше, аніж Новий рік. Але, очевидно одне: хто захоче тобі сказати заповітні слова, чекати 14 лютого не буде, а хто соромиться своїх почуттів, для того й День усіх закоханих не буде нагодою зізнатися.

Тому, як кожне свято, День святого Валентина має свою атмосферу, яка є жаданою лише для тих, хто вже мав нещастя закохатись. А холостяки й холостячки, вибачайте, на вас чекають нав’язливі думки про те, що ви якісь неповноцінні. І якщо перші зніматимуть любовний стрес комп’ютерними іграми, або взагалі не перейматимуться на людях такими нісенітницями ( хоча в душі, можливо, й переживатимуть через свою самотність), то на дівчат чекають сльозливі серіальчики й розглядання тієї валентинки, котру купила в час загального « любовного психозу», але так і не зважилась подарувати.

Факторы катастрофического снижения доверия к банкам в Украине

Доверие является основой банковского бизнеса и современных денег в целом, которые сами по себе не имеют стоимости и не могут выполнять никаких полезных функций как золото. Поэтому одной из главных задачей страны для сохранения экономической стабильности является поддержание стабильности государственной денежной единицы.

Стабильность денежной единицы настолько важна для экономики, что страны Евросоюза отказались от части своего суверенитета, состоящего в эмиссии собственной валюты, и объединились в единую еврозону, когда валюта эмитируется по единым правилам и у отдельных чиновников, политических сил нет возможности залезть всему обществу в карман для финансирования дефицита бюджета.

В Украине поддержание стабильности национальной валюты возложено на Национальный банк Украины, что закреплено в основном Законе страны — в ст.99 Конституции. НБУ по Закону является независимой структурой и обязан использовать все возможные механизмы и инструменты для поддержания этой стабильности. У нас же за последние два года такого снижения доверия к банковской системе не было за всю историю независимости Украины. За короткий период времени национальная валюта подешевела в 3 раза, что явилось результатом махинаций с непрозрачным рефинансированием, операций с валютой коммерческих банков, которые покупали валюту за средства рефинансирования, выделенного на поддержание ликвидности. И, прежде всего, массовым уничтожением украинских коммерческих банков, около трети которых объявлено банкротами, при этом без должной защиты средств клиентов, находящихся на счетах в этих банках.

Нельзя не согласиться с мнением адвоката Р. Кравца, утверждающего, что главным событием, с которого началось фактически уничтожение банковской системы Украины, было противоправное разрешение в 2004 году потребительского валютного кредитования, которое и подорвало экономику страны.

Разберемся в экономическом аспекте данного решения и возможны ли кредитные операции в европейских странах в какой-то другой валюте, кроме национальной. Как мы уже отметили выше, поддержание стабильности национальной валюты — это основа экономической стабильности любой страны. И в европейских странах, до объединения в еврозону, операции проводились исключительно в национальной валюте, у клиентов банков не было переживаний о том, что невыгодно измениться курс валюты и будут потери на курсовой разнице. Безусловно, курсовые риски учитываются в экономической деятельности, но их влияние незначительно. Клиенты, проводящие внешнеэкономическую деятельность, с легкостью меняли полученные средства от внешних партнеров на марку в Германии, на франк во Франции, лиру в Италии и т. д. Заботой о сохранности их средств в национальной валюте занималось государство в лице центробанка и соответствующих государственных институтов.

Что касается разрешения кредитовать и принимать депозиты в валюте в Украине, то общество отнеслось к этому с готовностью, ведь всем нужна стабильность, которую гривна никогда не обеспечивала. Вкладывая депозит в валюте, клиент не несет валютных рисков и не боится оказаться в ситуации, когда его вклад обесценился в несколько раз, как это произошло в последние два года и происходило на протяжении всей независимости, причем скачкообразным путем. Клиент несет риск банкротства самого банка, ведь никто даже предположить не мог, что будет устроен такой грандиозный банкопад с уничтожением трети банков под лозунгом очистки банковской системы. На самом деле были очищены сбережения и средства клиентов этих банков, и подорвана стабильность остальных банков, клиенты которых справедливо опасаются очередного банкротства банков и предпочитают переводить деньги в наличную валюту и хранить их дома.

Национальный банк Украины заявляет о наличии 98 млрд долларов США вне банковской системы у населения и бизнеса. С экономической точки зрения это означает, что Украина прокредитовала США на данную сумму, предоставив товары и услуги, имеющие реальную стоимость, и получив взамен бумагу в виде наличных долларов. Причем этот кредит бессрочный и беспроцентный. Такова плата бедной страны за отсутствие стабильности национальной денежной единицы, граждане которой стремятся перевести свои сбережения в твердую валюту.

Что касается валютных кредитов, особенно по ипотечным операциям, тут также понятны стремления граждан взять кредит на большую сумму для покупки недвижимости в валюте, так как процентная ставка значительно меньше. При такой скачкообразной девальвации, которая произошла в последние 2 года, клиенты с валютными кредитами оказались в ситуации, когда нет фактической возможности в дальнейшем погашать обязательства в валюте, так как поступления дохода у большинства граждан в национальной валюте, которая значительно обесценилась. Данная ситуация произошла без вины клиентов банка, и решать ее должно было государство с сохранением законных интересов клиентов банков. Государство решило эту проблему путем банкротства трети банков и фактической потери средств на счетах в этих банках всех юридических лиц и физических лиц, свыше 200 000 гривен. Решение проблемы таким способом обошлось государству катастрофическим подрывом доверия к банковской системе, являющегося основой банковского бизнеса, да и всей экономики в целом. Бизнес начал активно уходить в тень, еще больше подрывая экономику страны, пытаясь просто выжить. Без доверия в обществе к банковской системе государство не может поддерживать экономику на стабильном уровне, а об экономическом росте не стоит даже мечтать.

Проблемы банковской системы можно долго констатировать и описывать с точки зрения механизмов управления регулятором ликвидностью, пруденциальным контролем, кредитной политикой, правилами резервирования, введением экономических ограничений, однако всех интересует вопрос, как решить эти проблемы.

Мы можем указать только единственное направление совместных действий регулятора и банков, которое может привести к решению проблем банковской системы и вернуть к ней доверие — это сохранение средств клиентов на счетах банков. Пока мы не можем констатировать, что действия и банков, и регулятора направлены в этом направлении. Такое предположение даже смешно звучит. Хотя в этом и состоит суть банковской деятельности, что очень хорошо понятно зарубежным банкам. Наши, так называемые банкиры, к этому пониманию еще не пришли и стремятся не защитить своих клиентов, а обмануть. Следует отметить, что в Украине за всю историю независимости не обанкротился ни один зарубежный банк. Это имеет место и по причине хорошей управляемости банковского учреждения с иностранным капиталом и стабильностью материнского банка, и с тем, что украинский регулятор не позволяет себе применять методы регулирования к такому банку, которые очень быстро приводят к его банкротству, как в случае с украинскими банками. В этой связи клиенты могут сделать выводы и хранить деньги в банках с иностранным капиталом, что обосновано просто статистикой.

Перечислим конкретные действия, которые могут привести к стабилизации банковской системы и восстановлению к ней доверия:

1. Главное — это профессиональное управление регулятором, без чего невозможно применить весь комплекс мер, построение профессиональных команд по различным направлениям регуляторной деятельности. Руководитель центробанка не должен назначаться по политическим соображениям — только профессиональные. Эта мера понятна, о возможности ее реализации судите сами.

2. Восстановления средств клиентов, потерянных в обанкротившихся банках. Эту задачу невозможно выполнить только усилиями одного регулятора, даже при условии очень профессионального руководителя. Ее выполнение возможно только при слаженной и разумной работе всех государственных институтов, отвечающих за экономику. Механизмы этого восстановления разнообразны, одним из которых является национализация обанкротившихся банков и создание единого общего банка, в который войдут все средства потерянные клиентами. Но этот банк должен получить права и на взыскивание кредитов, и других активов обанкротившихся банков, на справедливое взыскание выведенных средств в результате манипуляций регулятора и акционеров обанкротившихся банков.

Пути решения лежат в области управления, нет никаких объективных причин к дальнейшему разрушению и банковской системы, и экономики.

Но где же возьмутся деньги на возврат утраченных средств клиентов банков, и как деньги из-под подушек вернуть в банковскую систему? Ответ частично находится в самом вопросе. Денег под подушками в наличной валюте гораздо больше, чем весь цивилизованный мир готов нам предоставлять в качестве валютных кредитов. Возврат утраченных клиентами денег лежит только через возврат доверия к банковской системе, а возврат этого доверия невозможен без возврата утраченных денег. Государство обязано создавать условия для защиты средств клиентов на банковских счетах, а не наоборот — способствовать отъему этих денег и юридическому обоснованию такого отъема через «похоронные команды для банков» в виде временных администраций, не отвечающих за оздоровление банков.

Европу и США, с экономической точки зрения, устраивает коррупция в Украине. Ведь сворованные коррупционерами деньги уходят на счета европейских и американских банков, через оффшорные зоны, где защита средств гарантирована правовой системой. В ущербе оказывается все украинское общество, которое платит за жирование коррупционеров горькую плату в виде утраченных территорий, обнищания населения, развала экономики. Коррупционеры, поддерживающие коррупционную систему государства, находящиеся на государственных должностях, не будут наказывать себя сами. Только общество в лице тех, кто собирается жить дальше в Украине и развивать страну, а не сбежать после очередного Майдана в свои заранее заготовленные гавани в правовых государствах, как это сделали известные фигуранты режима беглого президента, способно сберечь государственность Украины и восстановить доверие к банковской системе. Каждый гражданский иск к банку, к госучреждению или конкретно к госчиновнику о защите своих нарушенных законных прав добавляет в копилку здорового гражданского общества, но доводить эти иски нужно до полного удовлетворения прав и наказания виновных. Не следует останавливаться и опускать руки, сетуя на систему и на коррупционеров, как поодиночке, так и вместе взятых. Наше спасение в наших руках.

Чтобы нагнать показатели двухлетней давности, нам теперь надо 20 лет упорного труда

Если со следующего года всё у нас будет хорошо, и мы прекратим падать и закапываться вглубь, нам оптимистично прогнозируют 1,5-2% роста экономики.

Учитывая то, как мы за эти два года провалились, то, чтобы нагнать те ориентировочные совокупные за два года около 25%, нам, грубо говоря, понадобится 20 лет упорного труда.

Вся рутинная работа, которую мы делаем сейчас – это наш путь, чтобы увидеть себя двухлетней давности. Кардинально изменить ситуацию, добиться высоких темпов развития могут помочь только нестандартные подходы, сумасшедшие идеи. А лучше – идеи, получившие подтверждение на практике. Достаточно этот опыт изучить и применить у себя.

Что касается супермаркетов, которые платят налоги в Панаму… Правильно, и с каждым днем количество таких предприятий увеличивается. Потому что пока мы с помощью этих налоговых реформ делаем всё, чтобы деньги уходили в Панаму, Белиз, Доминикану, даже Литву, Болгарию, Словению, в США (знаменитый штат Делавэр, мировая налоговая гавань).

Мы все восхищаемся Сингапуром и Дубаем, но надо не так много, чтобы сделать правильную налоговую гавань. У нас оптимизация налогов – это ругательство. А во всем мире – это нормальный механизм, который приводит к тому, что общие поступления в бюджет только увеличиваются за счет появления новых предприятий. Некоторые из названных стран за счет этих налоговых гаваней получают до 70% валюты.

Дворец правосудия в Николаеве

Многие ли николаевцы знают, где находится административный суд? А где находится Регистрационная служба Главного территориального управления юстиции в Николаевской области? А известно ли вам, что Хозяйственный суд Николаевской области (государственное учреждение) находится в арендованном помещении? А о том, что Центральный районный суд находится мягко говоря не в центре и в бывшем складском помещении наверное то же известно не всем.

Наверное, в этом отражается не только отношение государства к одной из ветвей власти – судебной, но и отношение к налогоплательщикам – для людей создан такой доступ к правосудию, при котором многие горожане и найти то суд не смогут…

Напомню, что все вышеперечисленные учреждения являются государственными структурами и все они размещаются в неприспособленных помещениях, которые арендуются государством (за наши с вами деньги налогоплательщиков)! При этом, в центре Николаева расположен судостроительный завод им. 61 коммунара, который последние десятилетия знаменит не построенными кораблями, а порезанным на металлолом оборудованием и скандалами с невыплатой зарплаты остаткам трудового коллектива.

Специально для размещения дирекции завода в 1951 году было построено здание со шпилем выходящее фасадом на улицу Адмиральскую и замыкающее Садовую улицу. Возможно по ночам в темноте и тайне там проектируют новейшие авианосцы и только днем оно выглядит опустевшим и запущенным…

Уважение к государственной власти, к ее судебной ветви конечно же строится в первую очередь на ее содержании, но и элементарные вопросы территориального доступа к правосудию, места, в котором оно осуществляется, должно немного отличаться от «суда» Франца Кафки из его «Процесса»!

Будет ли польза горожанам и жителям области, в т.ч. корабелам, если государственные учреждения будут располагаться в государственных же зданиях? Если полузаброшенное, разрушающееся здание заводоуправления будет передано от Укроборонпрома Министерству юстиции или Государственной судебной администрации Украины для размещения Николаевского окружного административного суда, Хозяйственного суда Николаевской области, Главного территориального управления юстиции в Николаевской области, а возможно и Центрального районного суда г. Николаева? Т.е. фактически будет создан Дворец правосудия и николаевцы получат удобный доступ к судам в центре города в знаменитом здании со шпилем, да и само здание обретет надлежащую защиту от желающих его приватизировать прикрывающихся нуждами заводчан-корабелов. А для руководства завода найдется одно из многочисленных пустующих административных зданий на территории завода!

ВОЗМОЖНО ЛИ СОХРАНИТЬ ЛЮБОВЬ НА РАССТОЯНИИ

5 советов, которые помогут сохранить отношения 

Шутка о том, что идеальный муж — это никогда не бывающий дома капитан дальнего плавания, кажется смешной лишь до того момента, пока вы на себе не почувствуете ее актуальности. Отношения на расстоянии — непростое испытание, которое выдержит далеко не каждая пара, и даже изобилие современных технологий (от скайпа до приложений, сообщающих о вашем местонахождении, и различных мессенджеров) порой не спасает влюбленных от болезненных расставаний. Но, оказывается, временная разлука способна не только не разрушить отношения, но и, напротив, сделать их крепче и гармоничнее. Так как сохранить любовь на расстоянии?

НАХОДИТЕ ПЛЮСЫ 

Как утверждают психологи, отношения на расстоянии — не только нешуточная проверка пары на прочность, но еще и эффективная школа взаимопонимания, терпения и любви. Так, в результате исследование, проведенного в Корнелльском университете, выяснилось, что пары, живущие вместе, как ни парадоксально, в 63% случаев считают свои отношения менее крепкими, нежели влюбленные, вынужденные находиться в разлуке. Причина проста: оказываясь вдалеке от любимых, мы вспоминаем о том, что отношения — это труд, требующий каждодневных усилий; мы стараемся быть внимательными, чуткими, слушать друг друга, делиться своими чувствами, уделять друг другу время — то есть учимся всему тому, чем порой пренебрегаем, живя в одной квартире. «Влюбленные, живущие вместе, могут несколько дней подряд находиться в одном пространстве, смотреть телевизор, одновременно завтракать и ужинать, но так и не найти пяти минут для разговора по душам, — комментируют свою работу авторы исследования. — Оказавшись за сотни километров друг от друга, мы вынуждены прилагать усилия к тому, чтобы наше общение было более глубоким, искренним и интересным, — а оттого, как ни парадоксально, становимся ближе друг другу».

ПЛАНИРУЙТЕ БУДУЩЕЕ 

Расставание само по себе мучительно, но неизвестность делает его просто невыносимым — а значит, вам необходимо набраться смелости и заранее расставить все точки над i. Честно ответьте себе на вопрос: насколько для вас в принципе важны эти отношения? Сумеете ли вы ради них отказаться от соблазнительного приглашения на работу, которое вполне может стать итогом вашей длительной стажировки, и будут ли они для вас достаточной причиной вернуться после того, как вы, прожив в другом городе даже несколько месяцев, обрастете выгодными знакомствами и полезными контактами? Говорите о будущем, стройте планы — зная, что расставание временно, скучать по любимому и считать дни до счастливой встречи намного проще, чем пребывать в неведении и мучиться от ревности, сомнений и страхов.

НАЗНАЧАЙТЕ СВИДАНИЯ

Да-да, именно свидания помогут сохранить любовь на расстоянии — хотя и виртуальные, и за тысячи километров друг от друга. Пусть у вас нет возможности посмотреть вместе хороший фильм, обнявшись под пледом на диване, — но вы можете, выбрав картину, устроить одновременный просмотр и обмениваться впечатлениями в процессе. При желании благодаря скайпу можно даже время от времени устраивать совместный романтический ужин: зажгите свечи, наденьте вечернее платье, включите расслабляющую мелодию — и наслаждайтесь трапезой в обществе любимого (пусть даже он находится по ту сторону экрана).

НАБЕРИТЕСЬ ТЕРПЕНИЯ 

Если умение доверять и отпускать контроль — не самое сильное ваше качество, то сохранить любовь на расстоянии вам будет куда сложнее. Никакие самые продвинутые технологии не сообщат вам, где именно находится ваш возлюбленный и чем он занят, когда вы не разговариваете с ним по телефону или в скайпе — а значит, поводы для ревности и беспокойства можно находить ежедневно. Чтобы не разрушить отношения беспочвенными скандалами, просто примите тот факт, что ваш любимый будет проводить время — и свободное время в том числе — с другими людьми, и лучшее, что вы можете сделать, — это доверять ему, не пытаясь контролировать ситуацию ежесекундно.

БУДЬТЕ ИЗОБРЕТАТЕЛЬНЫ 

Чтобы сохранить любовь на расстоянии, старайтесь находить новые способы проявить внимание к любимому и сохранить ощущение близости. Вместо привычного «Скучаю» отправьте ему сэлфи в его любимой футболке; помогая ему собирать вещи, тайком спрячьте в карманах одежды записки с приятными словами — ему будет так приятно находить их. Наконец, попробуйте вести совместный блог о вашей жизни на расстоянии — он может быть доступен вам двоим или открыт для ваших друзей, — публикуйте в нем ежедневные заметки, делитесь фотоснимками и видео — это поможет хоть чуть-чуть компенсировать дефицит общих впечатлений и ощущения близости.

Это не налоговая реформа. Это фейк.

Если говорить об итогах этого года, то падение производства по оценкам разных экспертов составило 12%-15%, инфляция – 45%, внешний долг государства составляет 95% от всего ВВП – вдумайтесь только в это!

Можно бесконечно говорить о зарплатах, пенсиях, и прочем, но основной критерий, критерий экономики – это какое количество новых предприятий появилось на фоне этого в этом году. Я не говорю про заводы и фабрики. Мы заметили, что уже и магазины перестали появляться, о которых мы всегда ранее говорили «как все это надоело». При этом, к сожалению, огромное количество таких предприятий закрывается.

Итак, получается, что пока мы у себя дома с успехом создаем все условия для того, чтобы заработанные здесь деньги через все возможные щели вытекали за пределы страны, весь мир с ещё большим успехом создаёт все условия для того, чтобы всё то, что вытекает от нас, притекало к ним! Кто ж нас умными назовёт? Правильно, давно уже пора создать в Украине свою налоговую гавань и тем самым не только приостановить отток денег из страны, но и привлечь финансовые потоки других стран. И, в свете децентрализации, почему бы не попытаться в Николаеве создать такую гавань? Для этого не надо ничего, кроме желания и политической воли. Тогда город сможет в скором времени стать и транспортным, и финансовым хабом.

Можно по-разному относиться ко всяким оффшорам и прочему. Тем не менее, действительно наблюдается то, что то, что еще есть, оно вытекает. Хотя это средства, которые могли бы вкладываться в нашу страну, в наш город, в нашу землю. Эти средства уходят… – сказал Вячеслав Симченко в ходе передачи «Контр Аргумент» в продолжение данной темы. — Можно всё списывать на войну, на нашего «северного соседа», на плохую погоду, на все что угодно… Но основная причина – несовершенство налогового кодекса. Потому что это есть основа. Нет правильного кодекса – нет бюджета. Международные кредиторы приостановили очередной транш кредита, потому что мы никак не определимся, с каким налоговым кодексом нам жить. И те изменения, которые сегодня сформулированы Кабмином – это такая игра в наперстки, «тут на 2% понизим… тут на 2% повысим…». И по поводу ЕСВ (единый социальный взнос). Только чуть- чуть зарплата выйдет из тени – и всё. На абсолютные количественные поступления это не повлияет.

Фактически это не реформа. Это фейк.

Как повысить эффективность рекламы: технологии маркетинговых ударов

Руководители сокращают рекламные бюджеты. Однако задачу по продвижению продукции никто не отменял, ведь это одно из необходимых условий выживания в ситуации сокращающихся рынков и высокой конкуренции. Как повысить эффективность рекламы? Это можно сделать за счет использования технологии точечных маркетинговых ударов.

Этап 1. Аудит рыночной позиции. Чтобы найти возможные точечные коммуникации, сначала необходимо провести аудит рыночной позиции Вашей компании. Ответьте на вопросы, представленные в таблице. Это позволит Вам выявить «якоря» развития (факторы бренда, сдерживающие спрос), рыночные «заслонки» (факторы рынка, сдерживающие спрос), а также точки роста (факторы бренда, потенциально значимые для развития). Таким образом, аудит рыночной позиции позволяет сфокусировать коммуникации и дает четкие ориентиры для принятия решений. Если Вы затруднились ответить на какие-то вопросы, значит, прежде чем планировать коммуникации, Вам необходимо провести дополнительные качественные исследования.

Этап 2. Поиск мест контакта с целевой аудиторией. Как чаще всего действуют маркетологи и креаторы? Они находят идею или формулируют сообщение, которые нужно донести до потребителя, и придумывают под них видеоролик или радиорекламу. При этом они часто не задумываются, какие места контакта с целевой аудиторией будут более эффективными в конкретный период. При использовании технологии точечных маркетинговых ударов подход иной. Он предполагает после определения целей коммуникации поиск ответа на вопрос «где?».

Так, новосибирский завод «СИБИТ», занимающийся производством автоклавных газобетонов, принял решение усилить свою позицию на рынке частного малоэтажного строительства. Для привлечения новых потребителей использовали технологию точечных маркетинговых ударов. На первом этапе компания провела аудит рыночной позиции бренда. Были выявлены «якоря», мешающие продавать больше на рынке частного малоэтажного строительства. Также выяснилось, что основная рыночная «заслонка» – стереотип потребителей, считающих, что строить – это сложно, хлопотно и дорого.

Ключевой точкой роста была определена способность материала «СИБИТ» убыстрять и удешевлять процесс строительства. Это и легло в основу коммуникаций с потребителем (компания выбрала посыл «строить реально», снимающий рыночную «заслонку»). Далее определили места возможного контакта с потенциальной целевой аудиторией.

Это места так называемого информационного вакуума, где потребители скучают: автомагистрали с традиционными пробками (целевая аудитория – водители и пассажиры); вещевые рынки, торговые центры (целевая аудитория – продавцы); салоны красоты, тренажерные залы и т. п. (целевая аудитория – посетители); квартиры и частные дома (целевая аудитория – жители наиболее платежеспособных районов города и частного сектора). Было решено отказаться от традиционной видеорекламы в пользу уличных мероприятий, более эффективных в летний период.

Также в поле зрения попали крупные города области. С учетом выбранных точек контакта были разработаны мероприятия, которые позволили достичь высочайшего охвата аудитории:

Решение 1. Использовать буклет для предоставления полной информации о материале «СИБИТ» в таких местах, как квартиры и дома. Был разработан информационный буклет в стиле современного глянцевого журнала, ориентированный на потребителя-непрофессионала. Распространялся он путем адресной рассылки.

Решение 2. Использовать радио- и наружную рекламу для контакта с автомобилистами и пассажирами. Цель – сообщить максимум информации потребителям, которые не готовы читать буклет. Радиостанции выбирались на основе анализа рейтингов.

Решение 3. В летний период использовать уличные мероприятия для привлечения внимания к СИБИТу как идеальному материалу для быстрого и технологичного строительства. Были проведены шоу акробатов под девизом: «Строить из СИБИТа легко, выгодно, современно».

Финансовый hub? Сумасшедшая идея

Деньги всегда стремятся туда, где им спокойно, безопасно и выгодно.

По оценкам экспертов, снижение ВВП Украины за два года, составит 28-29%. Учитывая уровень инфляции, картина вырисовывается и вовсе неутешительная. И если оптимистические прогнозы обещают нам с 2016 года рост в 1 – 1,5 процента, то очевидно, нам потребуется не один десяток лет, чтобы вывести нашу экономику на уровень 2013 года.

Опять, как наши родители, будем затягивать пояса, усердно работать, и потратим оставшиеся годы своей жизни, ради будущего детей, чтобы догнать самих себя двухгодичной давности. (Помните сравнение экономики СССР с показателями 1913 года? Мир таки движется по спирали.)

Кардинально изменить ситуацию, добиться высоких темпов развития могут помочь только нестандартные подходы, сумасшедшие идеи. А лучше – идеи, получившие подтверждение на практике. Достаточно этот опыт изучить и применить у себя.

Для всех очевидно, что без привлечения инвестиций, без либерализации ведения бизнеса, без стабильности законодательства – экономику наверх не вытолкать. И пока наши правительственные структуры изыскивают все возможности для изъятия дополнительных средств из наших еле дышащих предприятий, другие экономически развитые государства создают для своего (и особенно чужого) бизнеса условия для законного механизма оптимизации уплаты налогов. Той самой оптимизации, которую у нас пытаются возвести в ранг преступления.

Итак, всем известен термин «оффшор», как место, куда наши олигархи выводят заработанные свободные деньги. Действительно, целый ряд государств, для обеспечения значительных дополнительных средств в свой бюджет, вводят на своей территории или её части, режим льготного налогообложения, поскольку это приносит дополнительный доход в государственный бюджет в виде: налогов или единовременного платежа; платы за регистрацию; средств, выделяемых компаниями на содержание своих представительств.

В настоящее время, в мире насчитывается более 60-ти таких юрисдикций. Так, например, княжество Лихтенштейн, при помощи этого инструмента, привлекает иностранных инвестиций на сумму, которая составляет около 30% всех бюджетных поступлений.

Все эти юрисдикции различаются по степени либеральности, конфиденциальности и престижности.

Такие государства как Багамские острова, Белиз, Бермудские острова, Британские Виргинские острова, Гибралтар, Нидерландские Антильские острова, Панама, Невис, Сейшельские острова характеризуются наиболее либеральными условиями и относятся к категории так называемых классических оффшоров, этакие черные дыры финансового мира с нулевой ставкой налога.

При этом значительная часть вполне респектабельных и уважаемых государств, также с удовольствием создает на некоторых своих территориях подобные зоны налогообложения по льготным, заниженным ставкам. Это знаменитые азиатские государства, сотворившие экономическое чудо: Гонконг, Сингапур, Малайзия, Дубай. Это и небольшие, но весьма самодостаточные и успешные европейские Кипр, Люксембург, Лихтенштейн, Андорра, Мальта, Латвия, Эстония, Монако.

И тяжеловесы мировой экономики, которые финансовую науку довели до совершенства, также с большим успехом используют этот механизм: Швейцария, США, Великобритания, Нидерланды, Австрия, Германия, Шотландия, Ирландия, Болгария, Чехия, Новая Зеландия, Дания.

И даже наш северный сосед перенимает опыт и создал у себя несколько налоговых гаваней: Алтай, Калмыкия, Бурятия.

Весьма успешно, не один десяток лет работают схемы, в которых одновременно задействованы фирмы, открытые в разных юрисдикциях: Нидерланды и Антильские острова (голландский сэндвич), Великобритания и Британские Виргинские острова.

Итак, получается, что пока мы у себя дома с успехом создаем все условия для того, чтобы заработанные здесь деньги через все возможные щели вытекали за пределы страны, весь мир с ещё большим успехом создаёт все условия для того, чтобы всё то, что вытекает от нас, притекало к ним! Кто ж нас умными назовёт?

Правильно, давно уже пора создать в Украине свою налоговую гавань и тем самым не только приостановить отток денег из страны, но и привлечь финансовые потоки других стран.

И, в свете децентрализации, почему бы не попытаться в Николаеве создать такую гавань? Для этого не надо ничего, кроме желания и политической воли. Тогда город сможет в скором времени стать и транспортным, и финансовым хабом.

Під виглядом очищення НБУ знищує банківську систему

Непрофесійні дії керівництва НБУ привели до критичного зниження рівня довіри до банків, відтоку капіталів за кордон та руйнування банківської системи під виглядом її очищення.

Профіцит державного бюджету у вересні скоротився до трохи більше чотирьох мільярдів гривень. При цьому доходи бюджету продовжують зростати. Вересневі надходження до зведеного бюджету склали більше 56 мільярдів гривень, що на 40% більше показника минулого року за аналогічний період. Такі дані опублікували економісти ініціативи «Ціна держави».

При цьому експерти уточнюють – стрімке зростання надходжень до держбюджету є тимчасовим, і відбувається за рахунок доходу НБУ та додаткового імпортного мита.

У самому ж Нацбанку кажуть про зростання ВВП у третьому кварталі на 1%. При цьому за підсумками року регулятор зберіг прогноз падіння ВВП на рівні 11,6%.

У вересні доходи бюджету зросли, але при цьому профіцит зменшився. Профіцит – це перевищення доходів над витратами. Але тут важливо розглядати ці питання в цілісності, в комплексі зі станом всієї економіки, з інвестиційною інфраструктурою, бізнес-кліматом, довірою до банківської системи. І якщо в цілому дивитися на ці показники, то, на жаль, картина у нас не така хороша. Відбувається падіння довіри до банківської системи, падіння бізнесу, незахищеність бізнесу, і весь перелік проблем, характерних для нашої держави.

Зараз досить критичного стану досягла проблематичність в банківській системі, і державі дуже і дуже важливо відновити до неї довіру. Я в кожному коментарі про це говорю. Зміни в нашому економічному середовищі можуть відбуватися дуже і дуже швидко, вони можуть бути драматичними. Ми бачимо зараз зростання курсу долара, і це не дуже хороші тенденції. Стабільності і захищеності бізнес і громадяни, на жаль, не відчувають. А захищеність повинна виникати з кількох джерел. І дуже складно робити прогнози на 2016 рік.

Порівняно з темпами девальвації, які були рік тому, це навіть «яскраві зірки» стабільності. Такі коливання на сьогоднішній день не заганяють весь бізнес в ступор. Це незначні коливання, і вони закладені в бізнес-процесах. Але, на жаль, тенденція до зростання долара – це не дуже хороша тенденція. Бодай на копійку не відбувається стабілізації гривні, що було б дуже і дуже корисно, коливання йдуть у бік збільшення вартості долара. І очікування, які також є економічною категорією, справляють істотний вплив на інфляційні і девальваційні процеси. Суспільство вже багато разів спостерігало ситуацію з різкими стрибками курсу долара. І якщо долар перетне якусь межу, то можуть виникнути складні питання. Коливання в одну гривню зараз проблеми не складають. Але якщо буде не одна гривня, а чотири, то можуть виникнути ті ж складності, що і рік тому.

Щоб повернути довіру населення до банків, потрібно професійне керівництво відповідного регулятора. Зараз же воно непрофесійне. Те, що зараз відбувається, – і кредитна політика, і ситуацію зі штучним знищенням банківської системи під виглядом очищення, – все це не можна назвати професійним. Цього ні в якому разі не можна допускати в країні, і саме це знизило довіру до банківської системи і перевело гроші громадян і бізнесу під матраци, створило тенденції до втечі капіталу з України. Називати це професіоналізмом неможливо. Кредитування взагалі відсутнє. НБУ повинен забезпечувати не тільки стабільність національної грошової одиниці, а й виконувати інші свої головні функції, чого, на жаль, не відбувається. Професійна робота Національного банку повинна призводити до збільшення довіри, а не до того, що відбувається. Зруйновано банківську інфраструктуру, знищено кредитні портфелі, зараз вони за безцінь продаються. Клієнти отримали величезні збитки, вся економіка отримала величезні збитки. І говорити про якийсь професіоналізмі тут досить складно.